广告活动策划15篇

广告活动策划

更新时间：2023-04-04 09:43:33

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广告活动策划15篇

广告活动策划1

　　活动简介

　　一、活动名称

　　中央民族大学第十二届“创意最大”广告大赛

　　二、活动时间

　　XX年10月初至XX年3月

　　三、活动地点

　　中央民族大学及参与此次活动的各个高校

　　四、活动对象

　　中央民族大学全校学生，全国部分高校广告专业及设计专业相关学生爱好创意的非广告学专业学生

　　五、主办方

　　中央民族大学教务处、中央民族大学文学与新闻传播学院

　　六、策划承办方

　　中央民族大学广告社

　　七、协办方

　　参与活动的各个高校广告及设计专业社团、我爱竞赛网

　　八、活动简介

　　“创意最大”是我校广告社举办的活动，始于XX年，早期的参赛学生仅限于中央民族大学的广告专业学生。经过几届的努力，如今的“创意最大”已冲出中央民族大学，成为面向北京及部分地方高校、面向广告专业及设计专业的大型学生活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、影视作品、广告策划、广告文案等。“创意最大”活动是一个为所有具有想象力和创造力、热爱广告的学生提供表现机会的平台。

　　九、活动主题阐释

　　“创意最大”已经走过了十一届，第十二届“创意最大”将是一个新的开始，我们希望在继承原来十一届活动的基础上，能够取得新的突破。做广告的人都经历过这样一种过程，在无数次的提出新点子，然后又被否决，再提出新点子，再被否决这样的反复后，脑海中忽然浮现出最想要的那个Idea，当要的那个创意出来的一瞬间，Bingo！就是它了，无数的痛苦与纠结都终结在这一刻，创意迸发的一瞬间所带来的欢愉是无可比拟的。所以我们这一次的主题就定为“Bingo”，带领所有热爱创意的人共同体验激爽的那一刻。

　　十、第十二届“创意最大”目标

　　第十二届“创意最大”广告大赛即将开始，在过去的十一届的大赛累积的基础之上，“创意最大”已经成为中央民族大学和其他部分高校广告学专业学生的实践平台，并成为中央民族大学文学与新闻传播学院的一个优秀品牌活动。而作为新的开始，第十二届“创意最大”希望能够开拓出更新的领域，因此第十二届“创意最大”的目标在于立足于前几届“创意最大”的基础，拓宽本届“创意最大”参赛人群，能扩大活动规模，将“创意最大”推介到全国更多的高校，使更多非广告专业但热爱创意的高校学生也能参与其中，从而让“创意最大”在日后逐渐成长成为创意爱好者的年度“创意聚会”，提高活动在民大内，高校圈内甚至是广告行内的影响力，并且打造出优秀的活动品牌。同时希望通过这次活动提高大家的社会实践能力，多接触社会商家，让这一届大赛真正成为一届“接地气”的，甚至是“真刀真枪”的比赛活动，从而锻炼大家的各方面综合能力。我们会围绕我们的主题和活动的宗旨进行一系列的宣传等活动，提高活动的影响力和知名度，为学院和学校做一次成功的品牌推广，同时也为广告社成员和中央民族大学的学生提供一次锻炼机会与一个实践平台。十二年是一个轮回，第十二届“创意最大”是我们历经前十一届创意收集小结之后新的开始，是广告社从稚嫩逐渐走向成熟的一个见证，也是“创意最大”小组重整思路优化创新的一个开始。本届“创意最大”，我们将精心挑选往届优秀作品，供大家欣赏参考、同时也力争吸引更多的创意爱好者参与进来，为大家提供一个优秀的`广告平台，供大家交流与学习，点亮idea。我们希望从本届“创意最大”开始，开始新的旅程，能为所有热爱创意的专业和非专业学生提供挥洒创意的舞台。在这里，汇聚来自各方的创意碎片，让第十二届“创意最大”成为学校创新系列活动中新的闪光点！

　　活动排期

　　1）初期策划：XX年9月15日——XX年10月7日

　　2）宣传推广及公关活动：XX年10月1日—XX年11月27日

　　3）启动仪式：XX年11月27日（周四）

　　4）作品征集：XX年11月27日——XX年2月25日

　　5）作品评审：XX年3月5日——XX年3月15日

　　6）颁奖晚会宣传：XX年3月5日——XX年3月26日

　　7）颁奖晚会及作品讲评：XX年3月26日（周四）

　　二、初期策划

　　（一）赞助合作为了能够使本次大赛拥有更多宣传机会和更大的影响力，我们共有三种赞助方式供赞助商选择。

　　1、独家冠名赞助

　　2、选题命题赞助

　　3、奖励物资赞助

　　我们会在比赛过程当中为商家提供宣传，选题命题上可获得作品，而商家会相应的提供资金或物资，具体请见招商策划书。

　　（二）确定选题

　　1、由广告社成员讨论出命题大致框架与方向以及作品类型

　　2、通过联系赞助商进一步明确选题

　　3、最终确定选题及作品类型

　　（三）高校联盟

　　有专人负责联系其他高校，主要联系各部分高校的广告方向和创意方向的社团，促使更多学校参与我们的比赛，并向这些高校发出邀请函，找到该校的主要推广人。

　　（四）评委联系

　　由专人负责邀请校内及外校广告专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。最终确定评委。

　　（五）宣传材料

　　准备着重进行线上宣传，例如微信公众平台、微博等，同时在校内张贴少量海报。

　　三、宣传推广及公关活动

　　宣传推广目的在于扩大“创意最大”广告大赛的知晓度，更多的人参加“创意最大”，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。

　　面向全校推广，发放宣传单页，重点利用带有二维码的微信、微博等新媒体客户端进行宣传。若有疑问也可在线上咨询。

　　校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单。

　　校内公关：邀请院系领导、指导老师；聘请主持人；申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。

　　四、启动仪式

　　（一）活动地点及时间活动地点：未定活动时间：XX年11月27日19：00

　　（二）活动流程

　　1、18时广告社成员集体到会场进行准备工作。

　　项目组：会场布置，主持人串词。

　　宣传组：投影设备检查，ppt、视频准备外联组：莅临启动仪式领导、老师、嘉宾联系及接待。

　　办公室：启动仪式所需物品的管理、搬运及管理现场签到，礼仪就位安排。

　　2、18：30暖场音乐播放。

　　3、19：00启动仪式正式开始。

　　启动仪式开幕视频暖场节目主持人介绍莅临嘉宾宣布大赛正式启动互动环节——你画我猜大赛策略单发布、奖项介绍并现场答疑互动环节——猜广告系列讲座。

　　仪式结束。

　　4、仪式结束后广告社成员留下收拾会场。

　　五、报名方式

　　采用中央民族大学教务处报名系统。

　　六、作品征集

　　所有作品线上提交，工作人员将作品统一整理递交给评委会。

　　七、作品评审

　　本校评委与外校评委以及业内受邀人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。

　　八、颁奖晚会宣传

　　制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿为颁奖晚会进行具体细化安排场地申请详见颁奖仪式策划书。

　　九、颁奖晚会及作品讲评

　　联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校学生参加。

　　十、成果展示

　　将优秀作品上传学院网站以及教务处实验教研中心网站，同时将优秀作品刻成光盘，将作品放到广告社微信公众平台及微博上供更多人欣赏。

　　参赛事项

　　一、参赛对象

　　中央民族大学学生北京及其他地方高校广告专业相关设计专业学生、爱好创意与广告的非专业学生。

　　二、参赛作品

　　统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单。

　　三、参赛作品类别

　　（1）平面类

　　（2）影视作品类

　　（3）微电影类

　　（4）广播广告类

　　（5）广告策划类

　　（6）文案创意类（包含广告文案与创意脚本两种形式）

　　四、参赛办法

　　个人参赛或以小组为单位参赛

　　五、作品提交时间

　　XX年11月27日——2月25日

　　六、作品提交方法

　　统一将作品打包发至XXXXXXXX

　　七、大赛评委

　　中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师外校广告学专业教师受邀广告业内资深人士。

　　八、奖项设置

　　（1）从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（2）从所有平面广告作品分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖若干；

　　（3）从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（4）从所有策划类作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（5）从所有微电影作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（6）从所有文案创意作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（7）从所有作品中评出“最佳idea奖”。

　　（8）从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。

　　（9）根据本次大赛作品质量，评委老师们从所有作品中评选特殊奖项，此奖项为机动制，可能有，可能无。

　　九、奖品设置

　　（1）所有奖项均有奖金。

　　（2）全场大奖1000元，金奖奖金800元、银奖奖金500元、铜奖奖金200。

广告活动策划2

　　一、活动背景及活动目的：

　　为了给我校广大广告爱好者提供一个学习平台，将国内外优秀的广告作品（主要为影视广告）呈现在会员面前。通过简短的'讲解让会员在欣赏优秀作品的同时能够进一步了解广告、激发自身的创意，即寓教于乐。同时，为更好的促进江西科技师范学院广告创意协会13级新成员之间及新老成员之间的交流、团结。特此举办江西科技师范学院广告创意协会广告饕餮之夜广告欣赏大会。

　　二、时间： 10月20日 19：00——21：00

　　三、地点： 1301

　　四、参与人员：广告协会主要负责人，广告协会全体会员，全校广告爱好者。

　　五、主题：1. 广告欣赏学习大会。2.新老生交流。

　　六、活动前期准备：

　　1、设计部文案部：负责制作宣传海报（包括三部份：第一部分图片宣传有设计部制作，第二部分文案宣传由文案部制作，第三部份说明时间、地点、面向人员等）设计部负责把海报张贴好

　　2、客户公关部提前申请好教室（1301）（客户公关推选人员总体主持,可以一老生一新生）

　　3、策划部派人过去布置好教室，包括多媒体准备，桌椅摆放等。（确保在6:30之前布置好，注意音响话筒和教室占用等）

　　4、网络部准备好要播放的视频广告片并配上一个解说员，要求经典，耐人寻味，种类各异。先统一播放一遍，第二遍由解说员互动解释。设计部准备好要播放的平面广告片并准备好观赏过程中要提的问题由设计部人员进行互动解答答对者奖励一小礼品。，找8-----10个平面广告。文案部准备好10----15个广告标识和广告语同设计部一样由文案部人员进行互动解答。设计部负责会场秩序。

　　5、主持人待选中。（客户公关推选人员总体主持）

　　6、办公室负责会前会员签到。负责礼品的采购，棒棒糖3包60根。

　　七、活动流程：

　　（一）6:30-7:00之间：全部老成员负责维护现场秩序。

　　（二）7:00大会正式开始：主持人致前言。

　　（三）观赏正式开始。

　　(四) 大会结束。

　　八、活动预算：

　　宣传板：广告设计的制作费用

　　礼品：3*10=30

　　活动预期效果：让新生对广告专业有更多的了解，对协会充满信任和热情，将我门广告创意协会的特色展示出来。

　　江西科技师范学院大学生广告创意协会

广告活动策划3

　　一、活动时间：

　　3月1日下午

　　二、活动地点：

　　南阳职业学院餐厅外墙壁

　　三、活动参加人员：

　　四、组织人：

　　五、活动介绍：

　　3月1日下午，我们利用后两节自习课组织班里同学对北苑邮局的墙壁上的小广告进行清理。以“树文明新风，创和谐宛职”为主题。在班委的带领下前往餐厅外。某某某，某某，某某某，等人辛勤劳动，对贴满广告的墙壁进行清理。很快墙壁恢复其本来面目。

　　六、收尾工作：

　　清理后为取得更好的效果就将广告纸打扫干净、保持地面的整洁。

　　七、活动的自我评估：

　　总体来说我们这次活动的意义还是有达到，恢复了墙壁的整洁，提升了校园的.形象。

　　原因：

　　1、准备充分：3月1日由生活委员前往北苑邮局门前进行查看，并准备5把小铲子、脸盆、刷子等。

　　2、分工明确：每个人有各自负责的地方、合理分配工作。

　　3、带头作用：各班委积极参与给同学们树立典范，起到了模范带头作用。

　　理由：

　　1、在清理中保持安静没有打扰到老师学生正常学习。

　　2、在劳动中没有损坏公共设施、墙壁瓷砖等。

　　3、本班带的劳动工具没有遗失。

　　4、反映良好：翻整清理过程中遇到老师，对我们的工作得到了肯定，并赞此举有实在意义。

　　八、活动的结果及意义：

　　活动圆满结束、墙壁重现往日生机。在活动中我们的同学互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各项预定任务。各位同学在活动中提高了自己的能力，增强同学们之间的配合意识。

广告活动策划4

　　我们的广告作业完成了，回顾整个过程感触是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习,我对广告有了进一步了解和认识。也知道了怎么和小组成员更好地沟通交流，更好的分工和合作。也学会了人与人之间更好的交流。知道了什么叫团队，怎么样才能调动所有成员的积极性，更好的做到预期的目标。

　　说实话与广告专业的学生相比，其实我们这个广告做的是十分吃力的。因为我们真正的广告知识是从这个学期才开始学的。好多的东西并没有全面的理解和掌握。而且广告的整个流程我们也不太清楚。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。而在整个策划中，刚开始我们都无法找到一个合适的主题。找不到我们选的商品品牌的切入点，最后在老师的帮助下和我们所有小组成员的共同努力下，我们成功的找到了切入点。而在做调查问卷和调查报告的时候，我们想得不够仔细，最后导致我们花费了大量的时间和精力做了一些没有意义的工作。之后，我们吸取经验，取得了一些比较大的成果。而在广告创意的想法中，我们多次讨论，各诉己见，最后达成一致，虽然离我们的预期目标还有一定的距离，但无疑这也是一种进步。而在此期间，我们的沟通和交流都比较多和成功，小组成员都很好的`表达了自己的建议和意见。所以，我对我们小组还是比较满意的。

　　通过此次活动，我们看到了自己的不足。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在知识上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了许多东西，如：策划一个活动应该从何开始；怎么写方案并且把他成功的展现；以及视频制作工具的使用等等。

　　我觉得除了专业知识另一个重要的收获是在团队的工作过程。小组学习是一种非常重要而且是一种很不错的学习模式。这是我们第一次实行一个活动，我们感觉到每一个细节都有它的难处，也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力量可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们知道那是为了作品做的更好，所以我们依然很高兴。我觉得做完这次团体性的工作后,令我们感受到了团结的力量和团结的重要性,让我们不断的思考不断的学习,学习许多新事物,学会到分析,调查,增加对别人的信任,沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长!她工作负责且积极,常常把最重的工作都留给自己,并且会听取我们给予的意见,直到大家达到一致的共识.这次活动能圆满完成,最大功臣就是她了!

　　这次活动丰富了我们在广告方面的知识，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有一定的促进作用，但我们也认识到，

　　要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作能力，以及更加灵活的思维和良好的沟通能力。

广告活动策划5

　　一、广告商品

　　某某牌智能电饭煲

　　二、广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动

　　三、市场背景分析

　　（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。

　　（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌。

　　（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的.品质。

　　（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

　　（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌主要有：

　　1、美的Midea（中国驰名商标，中国，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

　　2、苏泊尔Supor（中国驰名商标，中国，十大电饭煲（电饭锅）品牌

　　3、奔腾POVOS（中国驰名商标，大型企业，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

　　4、松下Panasonic（中国驰名商标，世界品牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

　　5、半球牌电饭锅（广东，十大电饭煲（电饭锅）品牌，广东半球实业）

　　6、爱德电饭锅（中国驰名商标，广东，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

　　7、三角牌（十大电饭煲（电饭锅）品牌，广州轻工业品集团公司）

　　8、红牌HONG（中国，广东省湛江市家用电器工业有限公司）

　　9、三源电饭锅（中国，佛山市盛发电器有限公司，十大电饭煲品牌）

　　国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

　　（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

　　四、广告区域

　　全国各大城市

　　五、广告对象

　　一般大众家庭

　　六、产品定位

　　高效、快速、外观时尚

　　七、广告主题表现及媒体运用

　　1、电视广告策划

　　运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。

　　2、人员安排

　　摄像：朱亚坤、刘森

　　策划：苏丽蓉、张悦、周佳

　　3、道具：

　　电饭锅、菜、米、盘子、厨具、钟、钥匙

　　八、预算分配

　　1、道具采购50元

　　2、杂费50元

广告活动策划6

　　活动背景：

　　最早由北京网友发动。

　　6月21日新闻

　　昨天，北京网友首发“微倡议”：“我在北京，我为清洁工送瓶水。”倡议当天就在全国部分城市传播，昆明本地民间公益组织“昆明之美”立即响应：“我在昆明，我为清洁工送瓶水”，同时邀请昆明爱心市民积极参与。

　　北京网友发出的微倡议内容简洁明了：“炎炎夏日，滚滚热浪，在户外作业的清洁工非常辛苦。我们倡议，即日起：一、从我做起，不乱扔垃圾，二、买一瓶水，送给你遇见的一位清洁工，三、沿途单位，为清扫到你处的清洁工递杯水。转发扩散，积小善而成大爱。”倡议迅速在网上传开，网友“小陆说九江”响应：“我在九江，我为清洁工送瓶水……你在哪里？”宿迁网友回应：“宿迁的亲们，赶快行动起来，让我们一起献上爱心吧。”

　　很多网友都表示支持和参与为清洁工送瓶水活动，一网友以赞赏的眼光说：“好主意，行善对身心非常有好处。”这条微倡议昨天阅读、点击量很快达到13万次。据悉，近期全国多数城市气温都升高，就连坐在办公室的上班族都觉得热得不行。在倡议送水的同时，还有网友在网络上晒出避暑良方，如夏天要多吃醋、苦瓜、西瓜等，方子十分详尽、实用。

　　可行性分析：

　　1.此次倡议一出，得到网友的广泛热议和支持，有一定的舆论基础。

　　2.公益活动，关注人群较多。

　　3.费用不高，可分批长期进行。

　　活动策划：

　　一.前期准备

　　1.印制3-5身印有“xx公司”以及相关二维码的T恤。白色棒球帽3-5顶，印有公司全称。

　　2.购买矿泉水（前期购买一箱，后期补充）。

　　3.相机一台，手机paid若干（视频、拍照）。

　　4.路线策划，人员安排。

　　二．活动中期

　　1.尽量选择气温高的日子，时间选择在上午10:30或下午2:30左右。地点选择北大街、钟楼、轻工市场等人员密集区域，进行活动。

　　2.给每位在场的环卫工人送上矿泉水，并说一句：“感谢您为西安环境做出的贡献！”（要认真诚恳，最好鞠躬。）。

　　3.活动时主要活动人员在发水，有专人拍照（活动照），部分员工伪装成路人，凑热闹，发微博，求转发和互动（可以有各种言论，正反面更真实）。

　　4.第一次活动不做预告，为突发活动，如有后续活动，可进行预告。

　　三．后期宣传与二次传播

　　1.现场转发，@一些宣传类微博。

　　2.一些员工伪装成路人，拍照，跟踪报道等等，还可以发到个人微博和微信上。

　　3.在朋友圈进行宣传，扩大影响。

　　4.每次发水活动定期总结，可写一些小感悟。

　　四．预期危机和公关方案

　　1.可能会有其他个人或网络公司说我们炒作，可以这样回应：我们是真心响应号召，这是我们公司的公益活动，也是对员工心灵的洗涤，我们是媒体人，是广告人，更应该认清我们的心灵和我们的.方向，你们认为是炒作也罢，我们即便炒作，炒作的也是正能量！

　　2.遇到城管等干涉：说明我们的意图，我们不拉横幅，发个水就走，动之以情理。

　　3.遇到路人质疑：解释原因，说是响应号召，顺便可以做做广告。

　　活动效果预测：

　　最佳：得到西安市主流微博和环保公益社团的关注，公司微博粉丝量大幅增长。活动得到其他团体的响应，最终做成大型项目，持续整个夏天（冬天发热粥等）。

　　最差：得到少量转发和相应，但依然应坚持活动和后续跟进报道。

　　活动经费预算：T恤3-5件棒球帽3-5顶（不清楚印制费）按60元一套计算。

　　矿泉水一瓶一元（批发大概会便宜。）第一次活动大概一箱吧。

　　车费，另计。

　　预计第一次活动经费400元内。后续活动视情况而定。

广告活动策划7

　　一、前言

　　由于xxx从xxx地区穿过，历xxx就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，xxx地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。

　　环顾xxx，装饰城比比皆是：北有江北的xxx、xxx为首的十家市场群；xxx路有金xxx（现改为xxx灯具市场）；西有xxx；东有xxx以及新开张的xxx。xxx周边的xxx的xxx等地装饰城也在崛起。因此，xxx建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化xxx贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出xxx的品牌。

　　二、市场概况

　　1、建材消费市场的一般研究。

　　装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到xxx年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15—18平方米。xxx省城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

　　同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。因此，就整个建材市场的`消费而言，前景是非常乐观的。

　　2、竞争对手研究。

　　就xxx及周边地区而言，如前言所述，xxx面临的市场竞争是十分激烈的。xxx装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在xxx的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

　　①地理位置：位于xxx市河西重点开发区第一路xxx路上，周边有xxx等多个住宅小区，交通方便，xxx路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个xxx地区。

　　②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，xxx不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。

　　③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。

　　④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。

　　⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。

　　三、消费者研究

　　1、装修新房的消费者

　　xxx年xxx城镇居民人均年收入为xxx元，以户均人口—人计，年均家庭收入—万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3—6倍，则房价以—万为宜。而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：城区—，新区—，经济适用房为—。按每平方米xxx元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力。

　　2、装修已有住房的消费者

　　资料显示，xxx年xxx市民储蓄余额为xxx亿，户均—万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。

　　3、集团消费者

　　此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。

　　4、综述

　　由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。xxx要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。

　　四、xxx研究

　　1、优势

　　①历史传统：历，xxx地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得xxx在建材市场中具有一种无形的优势。同时由于这一历史原因，xxx在南京地区早已具有一定的知名度。

　　②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。另有—等公交车到达，消费者交通方便。xxx整个地区—万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。

　　③政策：xxx市政府把xxx桥地区作为xxx十大贸易区之一，xxx区委、区政府非常重视，努力营造xxx的区位优势。这为xxx地区的发展提供了良好的政策环境。

　　2、劣势

　　①营业概况：现有大中型建材市场，如xxx等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了xxx地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。

　　②配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。

　　③整体管理：这是xxx最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。

　　④营销宣传：缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。

广告活动策划8

　　一、活动背景：

　　在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意(理论)学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。

　　二、活动主题：

　　“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”

　　三﹑活动时间、地点：

　　时间：12月12日晚上7：00-9：00

　　地点：书香阁学术报告厅

　　四、举办单位：

　　社团联合会创业协会、法学社文法学院分团委、学生会

　　五、活动对象：

　　社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。

　　六、活动方式：本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。

　　七、活动具体流程：1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。

　　2、创业协会会长戴啸致活动开幕词

　　3、文法学院学生会主席何大龙发表讲话

　　4、校学生会副主席社联常务主任董志伟发表讲话

　　5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的.本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。

　　6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。(中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片)

　　7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。

　　8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。

　　9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。

　　八、活动宣传计划：

　　1、活动横幅：两条，内容“广告创意(理论)学习活动”(悬挂于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼)

　　2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。(手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片)

　　3、活动宣传时间12月8日-12日

　　九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品

　　十、活动经费预算：横幅：4*6*2=48元

　　资料复印费：12元左右

　　矿泉水：10元

　　活动奖品：40元左右

　　拉赞助交通费用：10元左右

　　预计费用120元左右

　　社团联合会创业协会、法学社文法学院分团委、学生会

　　xx年12月12日

　　广告创意理论学习活动流程表

　　活动流程

　　活动介绍

　　主持人介绍到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。

　　活动主题:培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节.

　　活动代表发表讲话

　　创业协会会长戴啸、文法学院学生会主席何大龙、社联常务主任董志伟分别发表讲话

　　开展第一个创意广告环节纯粹创意板块

　　本环节视频将从纯粹创意角度对广告进行剖析和描述。(重荐：法国evian矿泉水广告)

　　开展第二个创意广告恶搞版块

　　本环节视频将从恶搞角度对广告进行剖析和描述。(重荐：鞋袭——总统的反击)

　　互动环节

　　发送短信至号码：

　　开展第三个创意广告感人版块

　　本环节视频将从感人角度对广告进行演绎。(重荐：泰国感人潘婷广告)

　　互动环节

　　发送短信至号码：

　　开展第四个创意广告公益版块

　　本环节视频将从公益层面对广告进行讲述其本质(重荐：cctv主持人的奥运公益广告传递篇)

　　互动环节(后两个环节)

　　发送短信至号码：

　　欣赏广告创意图片

　　本次环节将从图片带来的视觉感受诠释广告创意和广告所需一些元素

　　开展第五个创意广告环节经典爱情板块

　　本次环节将通过爱情故事的讲述来达到广告宣传效果(重荐: payeasy系列广告)

　　互动环节

　　发送短信至号码：

　　第六个创意广告明星效应版块

　　(重荐：百事迈克杰克逊经典广告)

　　互动环节

　　发送短信至号码：

　　第七个创意广告品牌广告版块

　　(重荐：阿里巴巴香港户外广告)

　　互动环节

　　发送短信至号码：

　　开展第八个创意广告环节游戏广告视觉效果版块

　　本次环节主要是通过游戏宣传片来刺激大家的视觉感受(重荐：网易天下二宣传片)

　　互动环节

　　发送短信至号码：

　　文法学院学生会和创业协会代表对创意广告进行点评

　　与大家一起分享活动当晚自己的感受和看法

　　评出今晚活动幸运观众

　　对今晚积极参与互动活动的观众进行抽样奖

　　励，并请当晚嘉宾给获奖者颁奖

　　总结性发言

　　最后由观众代表、社联代表、文法学院学生会、创业协会代表做总结性发言。

　　注明：活动中将首次运用新浪微薄互动理念将您的感受通过手机短信形式发送到号码：。(短信上附上参与活动者的名字)我们将在下个创意广告环节欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实且有代表性的进行读取，实现活动现场互动交流。

广告活动策划9

　　建筑工程学院青年志愿者协会

　　建筑工程学院

　　青年志愿者协会

　　二〇一四年四月十七日

　　清理小广告活动策划书

　　一、活动主题

　　爱我黄师，美我校园。

　　二、活动背景

　　近期，校园小广告铺天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的`学习生活环境，我们部室青年志愿者决定清理小广告，并扩大宣传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心。

　　三、活动目的

　　1、为全院师生营造一个良好的校园环境。2、使粘贴小广告的危害深入人心，倡导对校园小广告说“不”。进一步加深同学们的荣校爱校观念。

　　四、活动事项

　　时间：20xx年4月24号（星期四）。

　　地点：黄冈师范学院至北区。

　　人员：黄冈师范建筑工程学院青年志愿者协会全体成员。

　　五、活动前期准备

　　1、召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工。

　　2、分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了解小广告主要位置。

　　3、活动宣传形式：宣传单、海报、展板等。

　　六、活动内容

　　1、清理中区、北区张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告。

　　2、协请校园广播台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境。

　　七、活动具体安排

　　1、全体活动人员在一栋教学楼广场集合，清点人数，并发放工具

　　2、活动负责人讲话，通告注意事项。

　　3、根据之前分工，分头行动，清除小广告。

　　4、活动完毕，队伍集结在一栋广场，收拾工具，打道回府。

　　5、活动过程，指派相关人采集照片，为活动总结做好准备。

　　6、学校广播此次活动，鼓励大家爱护学校环境。

　　八、活动注意事项

　　1、参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行。

　　2、考虑天气情况，确保活动顺利进行。

　　3、注意强调持“刀、铲”人员的安全问题。

　　4、为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用，并配备创可贴！

　　九、举办单位

　　主办单位：黄冈师范建筑工程学院青年志愿者协会

　　建筑工程学院青年志愿者协会

　　二〇一四年四月十七日

广告活动策划10

　　一、活动主题：

　　中央民族大学第xx届“创意最大”广告大赛

　　二、活动时间：

　　10月底至12月中旬

　　三、活动地点：

　　中央民族大学及参与此次活动的各个高校

　　四、活动对象：

　　中央民族大学全校学生及全国部分高校广告专业及设计专业相关学生

　　五、主办方：

　　中央民族大学教务处校团委

　　文学与新闻传播学院

　　六、承办方：

　　中央民族大学广告社

　　七、协办方：

　　参与活动的各个高校广告及设计专业社团

　　八、活动简介：

　　“创意最大”是我校广告社举办的活动，始于XX年，最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后，现在的“创意最大”已经冲出中央民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告策划、广告语征集等。“创意最大”活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现机会的平台。

　　九、第xx届“创意最大”目标

　　第xx届 “创意最大”广告大赛即将开始，鉴于第xx届“创意最大”举办得比较成功，已经将“创意最大”推向北京及北京市外的部分高校，因此第xx届“创意最大”的目标在于立足于前几届“创意最大”的基础，将本届“创意最大”办得更加精致，同时在保持原有规模的.基础上，将“创意最大”推介到全国更多的高校，致力于进一步扩大“创意最大”的影响力，为同学们提供更大的学习、交流和展示平台。

　　第xx届“创意最大”活动排期

　　校内活动总负责：刘蕊

　　校外活动总负责：田娇

　　活动排期：

　　1）初期策划：9月27日——10月31日

　　2）宣传推广及公关活动：11月1日——11月5日

　　3）启动仪式：11月5日

　　4）作品征集：11月5日——12月5日

　　5）作品评审：12月8日——12月15日

　　6）颁奖晚会宣传：12月10日——12月15日

　　7）颁奖晚会及作品讲评：12月17日

　　（一）初期策划：

　　（1）赞助合作：由于“创意最大”的规模越办越大，仅仅依靠学校的资助是不够的，因此为了能让活动有充足的费用支持，使活动举办得更加顺利，也为了确定比赛得选题对象，我们需要寻求与一些商家的合作，而作为对商家投资赞助的回报，我们将通过创意最大的影响力为商家做宣传。主要形式为：将商家或其产品宣传纳入比赛选题；冠名“创意最大”；摆设展台宣传；在创意最大颁奖晚会开始之前播放商家广告；在成果展示环节为商家宣传（其形式主要为展示商家标志，其中以获得冠名权的商家优先）；在广告社每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品；在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等。

　　（2）确定选题：

　　1）首先由广告社内部成员讨论出选题的大致框架及方向，首先确定不需要赞助商涉入的选题。

　　2）进一步明确选题对象：包括加入的赞助商和由于主题需要额外增加的个别广告主。

　　3）确定广告主的作品类型（分为影视类、广播类、平面类、策划类）、选题数目以及策略单具体题目设置和相关注意事项（作品提交方式、奖项设置等）。

　　（3）高校联盟：

　　由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校（以广告专业比较有名的高校为主）联系，推广“创意最大”广告大赛活动，促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与，向这些高校发出邀请函，并在这些学校找到该校的主要推广人。

　　（4）评委联系：由公关部邀请校内及外校专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。并对评委做“创意最大”的相关说明。

　　（5）宣传材料准备：宣传部对启动仪式和作品征集阶段的宣传材料做准备。包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘。

　　（二）宣传推广及公关活动

　　宣传推广目的在于扩大“创意最大”广告大赛的知晓度，更多的人参加“创意最大”，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。

　　1）面向全校推广，发放宣传单页，挂横幅、喷绘，摆放宣传板。

　　2）摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届 “创意最大”广告大赛具体事项疑惑之处的咨询。

　　3）校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单【局限于北京高校】。

　　4）校内公关：邀请院系领导、指导老师、学生会干部；聘请主持人；申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。

　　（三）启动仪式

　　（四）作品征集：

　　由策划部负责提供多渠道的提交作品方式、解答参赛者的疑问、将作品统一整理递交给评委会。

　　（五）作品评审：指导老师与受邀广告公司从业人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。

　　（六）颁奖晚会宣传：

　　为颁奖晚会进行具体细化安排。

　　（1）制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿。

　　（2）场地申请。

　　（七）颁奖晚会及作品讲评：

　　联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校广告专业学生参加

　　（八）成果展示：

　　（1）将优秀作品在校内展示，进一步扩大本次活动的影响力。

　　（2）同时将优秀作品刻成光盘，寄送给外校参加者，以作纪念。

　　（3）将作品放到广告社论坛及博客上供更多人欣赏。

　　【另外可在广告年会上展示，该项不属于日程安排】

　　参赛事项

　　1、参赛对象

　　中央民族大学学生，北京及其他地方高校广告专业及相关设计专业学生

　　2、参赛作品

　　统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单

　　3、参赛作品类别

　　（1）影视类作品

　　（2）平面类作品（平面广告和logo设计）

　　（3）广播广告类

　　（4）策划类

　　5、参赛办法

　　个人参赛或以小组为单位参赛

　　6、作品提交时间

　　11月5日——12月5日

　　7、作品提交方法

　　详情见策略单

　　8、评委设置

　　中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师以及受邀广告业内资深人士。

　　9、奖项设置

　　（1）从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名

　　（2）从平面广告作品按命题分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖3名；

　　（3）从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名；

　　（4）从策划类作品按命题分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名；

　　（5）从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。

　　10、奖品设置

　　1）所有奖项均有证书，除优秀奖外其余奖项均有奖金，优秀奖有奖品。

　　2）全场大奖800元，金奖奖金500元、银奖奖金300元、铜奖奖金100元；

广告活动策划11

　　专业 :

　　班级：

　　姓名：

　　一、广告市场的分析

　　目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。

　　果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，希望给大家美好的果汁饮料体验。

　　中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的'果蓝莓之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。

　　1.市场分析

　　企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。

　　据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。

　　宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成，给消费者一种新鲜感。

　　微观环境分析：企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销的重要力量。所以，根据市场调查了解企业的目

　　标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买能力。

　　2.产品分析

　　(1)途用：送礼、自己喝

　　(2)种类：蓝莓之夜果汁饮料

　　(3)命名：具有情切感的中国名字

　　(4)包装：采用时尚的风格，包装精美

　　(5)口味：果香浓郁、口感柔和。

　　(6)价格：零售价3元

　　3.产品优势

　　色泽自然；口感柔和；适合大众人群饮用；健康消费。

　　4.产品劣势

　　量少；品种少。

　　5.竞争对手分析

　　统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有一定的分量。在哈尔滨，市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场，这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。

　　目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为"中国驰名商标"，汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。

　　“汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康的需求，凭借其100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度，在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅，从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等，并推出了多种形式的包装。应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料

　　市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。

　　“东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系，此前“汇源果汁”已拥有东风轻型车48辆。在此次战略合作协议签字仪式上，双方还为“汇源果汁”一次性购买179台东风轻型车举行了交车仪式。汇源果汁与MTV全球音乐电视台，宣布成为20xx战略合作伙伴，资源共享、互惠双赢，共同打造音乐营销新理念，袁泉代言汇源、当选MTV头号人物，双喜临门。

　　二广告战略

　　1.广告目标

　　新产品要想在竞争激烈的市场中获胜，必须在各方面都与其它同类产品区分开来，无论是产品定位，市场定位，亦或是品牌定位都要寻求创新，使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。

　　通过对果汁饮料市场的调查研究了解，目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同，市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明，个性的产品定位，对目标市场也没有一个准确的划分，更加没有对目标消费者进行明确的细分，也因此，我们结合企业的情况，将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位，以一个新产品的姿态进入市场，寻求差异化。在提高产品知名度的前提下，逐步扩大市场占有率。

　　广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后，对产品的特征有一个比较清晰的认识与了解，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望。

　　2．广告对象

　　学生族、上班族、网络族及所有追求健康消费的人群。

　　3.广告地区

　　这所以将一、二线城市这为我们的目标消费区，也是有其原因的。一、二线城市大部分处于沿海地区经济发达，消费群体广，产品信息传播速度快，这些城市的流动人口多，具有高收，高消费的特性。

　　在一、二城市家庭中家长对孩子的“溺爱”远大于三线城市及农村家庭，都想给孩子最好的和孩子希望的。且一、二线城市有着便利的交通，产品就能更及时的从水果基地转到销售地区，而销售渠道一、二线城市比三线城市及农村更完善，也有利于新产品的销售。

　　4.广告实施阶段

　　20xx年5月~20xx年5月

　　三、广告策略

　　1.广告主题

　　“果香浓郁，色泽自然，口感柔和”。

　　2.广告诉求方式

　　从产品本身的功能出发，诉求能满足消费者需求的营养健康生态天然

　　3.广告创意

　　广告场景：略

　　4.广告媒体

　　（1）媒体选择与结合

　　①电视媒体和网络媒体：视频效果更好，能够更好地突出产品的优点；②女士时尚杂志为最佳；③车灯、车体媒体广告。

　　（2）媒体的地理分配

　　将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告

　　（3）媒体的时间、版面分配

　　各超市和零售店的门口。节假是大多数人都有假期，有时间到购物什么的，所以将店面周围贴上精美的大型的宣传海报，吸引消费者眼球，促销期间价格相对下调，多买还有礼物或新产品送。将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告

　　（4）媒体的频率分配

　　电视广告在黑龙江卫视播放，采用节目冠名方式，每周一次。网络广告，刊播6个月。杂志广告刊登12期。车体广告发布6个月。

　　四、广告预。

　　电视、网络、杂志及车体广告共计100万元人命币。

　　五、广告效果预测

　　广告推广后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

　xxx

广告活动策划12

　　方案目的：

　　童趣乐园吸引人气

　　内部策略：

　　①制定童装，背面是动力火车城的logo，前面制作卡通娃娃，衣服具有长久保存性，可延长宣传的时间并有带动性宣传和隐形宣传用作。

　　②在童趣乐园外设置家长休息区，摆放桌子和凳子，面对童趣乐园的右边可设立为家长休息区，左边摆放儿童游戏机，在视觉上对孩子进行诱导消费。

　　③制作本店专属气球，在气球上印上本店的logo和童趣乐园字样，送给来童趣乐园玩的小朋友。

　　④对于是两姊妹的或是兄妹等可享受优惠两人15元，或可送碰碰车优惠劵一张。

　　⑤进行长期抽奖，在本乐园玩耍的小朋友都有机会参加抽奖，奖品有;卡通衣服、小娃娃、笑脸、贴纸等(多准备一些小朋友喜爱的礼物)。

　　⑥本乐园安排专门的看护人员，(对看护人员进行培训，要具有亲和力，带动孩子在里面玩耍，在确保孩子安全的情况下，让孩子玩得开心)。让家长把孩子放在我们的乐园放心，喜欢游戏的家长可以放心的去玩游戏，喜欢看书的家长可以放心的到楼上博览群书，对那种不放心非要守着孩子的家长，可以提供袜套进去陪同孩子一起玩耍，并在我们的家长休息区摆放一些报纸周刊等读物，供家长阅读消磨时间。

　　⑦在孩子较多的时候，我们的看护人员可以随机组织活动，比如组织小朋友跳舞，跳得好的可以发奖品，或是在场内组织比赛，根据实际场地进行比赛，在场内藏有某物品，找到物品的小朋友发奖品等活动来吸引小朋友。

　　⑧让我们的看护人员穿上本店的动漫人物服装陪同孩子一起玩。外部策略：①在电梯口、新知图书的入口处、楼梯玻璃等地方，占据广告位，并粘贴单独的'童趣乐园广告。

　　②楼下靠街道的两个入口可以隔两天让两个服务员在下面发气球给经过的小朋友，特别是针对上楼去看书的家长和来本店玩的家长带有小孩的。

　　③城市少儿频道，广播电台的广告推广。

　　④周边临近的幼儿园、幼教机构联系互动。提供赞助等活动。 ⑤店门口长期放置童趣乐园

　　的海报。

　　⑦经常派服务员穿上动漫人物服装去广场上做活动，提前准备一些问题问小朋友，小朋友回答不上来的，可以求助爸爸妈妈，答对了就送本店专属气球一个。

　　⑧在周末的时候让几个有组织能力的服务员去广场组织活动，因为周末人多一些，可以将小朋友聚集在一起，做些小比赛活动(亲子活动、小朋友间的活动)，对于参加比赛活动的小朋友赠送本店童趣乐园优惠劵一张(碰碰车的用也可以，视情况而定)，而获得比赛胜利的小朋友赠送本店特意为小朋友定制的卡通衣服一件。

广告活动策划13

　　一、前言

　　中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量

　　不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

　　二、市场分析

　　1、销售额分析

　　1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。

　　2、巧克力牌子分析

　　监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

　　（1）市场背景

　　国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的'人认为它们是最好的品牌。

　　（2）品分析

　　1、种类

　　a。黑巧克力，乳质含量少于12%

　　b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

　　c。白巧克力，不含可可粉的巧克力

　　d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

　　2命名

　　以较容易记的词来命名

　　（3）包装

　　采用中国物色的设计

　　（4）颜色

　　以红色为主、白色为衬

　　（5）品味

　　既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

　　（6）容量

　　100克排块

　　（7）价格

　　1、零售定价12、8元

　　2、零售进价10元

　　3、中盘进价8元

　　4、厂价3元

　　三、竞争对手分析

　　1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。

　　1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。

　　巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55·67%。

　　四、广告目标

　　提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。

　　五、广告对象

　　1、10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。

　　2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。

　　六、广告地区

　　先在广西、广东两省开始打入市场

　　七、广告创意

　　1、奇遇篇

　　两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

　　广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力.

　　2、偶然篇

　　b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”

　　8）广告实施阶段：XX年1月--10月

　　9）广告媒体策略

　　1、主要以电视及网络做宣传

　　2、电视广告排在黄金时段播出

　　10）广告预算

　　电视及网络将花20万元人民币

　　11）广告效果预测

　　广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

广告活动策划14

　　一、活动形式及步骤

　　活动目的：

　　通过活动建立XX的温馨有爱形象，来推动及超越实现预期的销售目标。提高销量，扩大知名度，加深消费者对本品的印象。

　　商品：XX纸巾

　　XX面巾纸，100%进口木浆，原生木浆，纸质细腻柔韧，洁白优质，吸水性强。适合各类人群使用。

　　活动时间：20xx年08月16日—08月30日

　　活动卖场：XX区域所有导购网点

　　活动对象：家庭主妇，学生，老人

　　活动主题：XX纸，XX的爱

　　活动宣传：在卖场四周进行宣传XX产品外场大型促销活动（6台外场宣传车3天宣传活动）（时间：18—20号）

　　活动内容：

　　1.模特走秀：（展示产品的优势与特别）、同时在卖场现场进行可湿水手帕纸的免费派发，群众互动赠送活动XX纸巾绿色环保带给大家。

　　2、实力歌手：同台演出。（演员统一着XX广告T恤衫演出）

　　3、小品演出：用XX纸做成婚纱穿在女演员身上和男演员表演民国时期结婚仪式以吸引卖场周围的消费者的眼球，达到宣传目的。

　　4、抽奖环节：抽奖（买XX系列产品满20元起凭收银小票金额，一张小票只可以抽奖一次）

　　特等奖（1个）：买多少XX产品送多少XX产品

　　一等奖（2个）：印有XX标志的水杯一个，一袋XX纸巾

　　鼓励奖（7个）：印有XX标志的`钥匙扣一个

　　5、现场答题：对XX产品知识的了解，加深对本产品的深刻印象，答对免费送XX纸巾。

　　6、舞蹈表演：增加现场的娱乐性、幽默性。

　　7、拔河比赛：在卖场现场进行XX外场拔河比赛。

　　舞台搭建现场布置，大型音响设备租凭，广告条幅、彩虹门、现场主持人、礼仪小姐、背景巨幅设计制作、录像。

　　费用预算

项目	单价	数量	金额
普通灯光			200元
大型音响设备租凭	800元/天	3天	2400元
地毯	16元/米	30米	480元
背景巨幅设计制作	20元/米	25米	500元
舞蹈表演	1500元/天	3天	4500元
礼仪小姐（4人）	1200元	3天	3600元
现场主持人	500元	3天	1500元
彩虹门	200元	3天	600元
模特走秀（4人）	1600元	3天	4800元
舞台搭建	30元/米	80米	2400元
现场立柱一对	300元	3天	900元
短信广告	0.05元	50000条	2500元
宣传车	260元/天/部	3天	3000元
拍照摄影	100元	3天	300元
总计：25460元

　　时间节目表

时间	项目	备注
8月（18、19、20）日	1、主持人开场
	2、实力歌手演出
	3、模特走秀
	4、小品演出
	5、舞蹈演出
	6、抽奖活动
	7、拔河比赛